2015年，對(duì)社交廣告而言，是豐收的一年。這一年，國(guó)外Facebook，國(guó)內(nèi)微博、微信都在社交廣告上實(shí)現(xiàn)了突破。

Facebook發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)41%，至45億美元，去年同期的這個(gè)數(shù)字是32億美元。而這種增長(zhǎng)則是由Facebook向移動(dòng)廣告的強(qiáng)勢(shì)遷移以及在視頻廣告上取得的成功所推動(dòng)的。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告營(yíng)收在Facebook當(dāng)季總營(yíng)收中所占的比例達(dá)到約78%，而去年同期的數(shù)字是66%。

2016年，我們的社交廣告該怎么玩？

在國(guó)內(nèi)，微信的朋友圈廣告曾一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，微博的原生廣告也做的紅紅火火。據(jù)微博Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博移動(dòng)端廣告營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到64%。微博月活用戶MAU達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%，9月份移動(dòng)MAU在MAU總量中的占比為85%。而且，9月份微博的日均活躍用戶數(shù)DAU首次破億，較上年增長(zhǎng)30%，已經(jīng)連續(xù)六季度增長(zhǎng)。

這一系列數(shù)字無(wú)不在預(yù)示著，2016年的社交廣告將勢(shì)如破竹，進(jìn)入大舉發(fā)展的快車道。那么，從用戶、廣告主、平臺(tái)這三個(gè)角度來(lái)看，2016年的社交廣告又會(huì)有哪些新變化？

創(chuàng)新廣告形式

2015年社交廣告在表現(xiàn)形式上一個(gè)明顯的變化是，原生廣告越來(lái)越受到重視，這一點(diǎn)從微信的朋友圈廣告引發(fā)的關(guān)注程度就可見(jiàn)一斑。而微博作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出原生廣告的移動(dòng)社交平臺(tái)，其過(guò)去幾年更是一直在加強(qiáng)對(duì)原生廣告的布局。

可以肯定的一個(gè)變化是，2016年原生廣告將越來(lái)越成為社交廣告的主要呈現(xiàn)形式，而且也將越來(lái)越受到廣大用戶和廣告主的認(rèn)可。

與此同時(shí)，明年社交廣告市場(chǎng)中，視頻廣告也有望大行其道。因?yàn)?，從大環(huán)境的角度看，4G的流行、流量資費(fèi)的降低，特別是流量的跨月結(jié)轉(zhuǎn)，這些都是對(duì)包括視頻廣告在內(nèi)的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的利好因素。