關鍵詞：創意廣告 廣告制作 廣告創意設計

荷蘭皇家航空公司決定換廣告公司的時候，邀請奧美公司和其他4家公司各自準備方案來競標。他們頭一個視察了奧美。

“我們什么也沒有準備。相反，我們倒要先請你講講你們的問題。”會談方開始，大衛·奧格威就表現出廣告人罕見的冷淡，他說，“在我們公司，調查研究總是先于準備方案的。”

5天后，大衛·奧格威坐在紐約麥迪遜大街上的奧美公司（Ogilvy&Mather），手里攥著一份來自荷蘭皇家航空的廣告訂單。他看起來很得意。這股一切盡在掌控的得意勁兒充斥著奧格威的自傳《一個廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan），但沒人不服——人們都已經習慣稱奧格威為“廣告教父”。

《一個廣告人的自白》《一個廣告人的自白》

在創立奧美之前，奧格威的職業是廚師、廚具銷售員、調研公司研究員、英國駐美國大使館工作人員，以及一個有塊地的農民。人們喜歡變化、拿好奇心當消遣，這并不奇怪，大衛·奧格威卻認為，自己38歲之前的“獵奇”經歷某種程度上幫助他了解了人生。最后，他進入了廣告業，試著去琢磨“說服人心”這件事。

在后來很長的時間里，他也掌控著、并且改變著這個領域。1962年，《時代》雜志將他評為對當代廣告影響力最大的人之一，而那時距離他成立奧美還不到14年時間。

1938年，27歲的奧格威已經從牛津大學肄業，在巴黎美琪酒店（HotelMajestic）干過一陣子后廚，又回英國做了一名將軍牌炊具公司（AGA）的銷售員。那時候，他見識過了法國總統加斯東·杜梅格就餐時的模樣，還出了一本金牌銷售指南《將軍牌產品銷售理念和實踐》（TheTheory&PracticeofSellingtheAgaCooker）。

隨后，奧格威來到了美國。他先是為“民意調查奠基者”蓋洛普咨詢公司（GeorgeGallup‘sAudienceResearchInstitute）工作。根據奧格威后來的描述，這段經歷對他非常重要，他系統地了解了如何將調研方法應用到現實中，以及這種應用的重要性。后來，他在英國駐美國大使館工作時將這個調研方法從商業層面抽離出來，在二戰后期，這些方法更被艾森豪威爾政府的心理戰略委員會采用，運用到實踐的社會治理領域。

關于戰后奧格威在賓夕法尼亞州蘭開斯特郡的鄉村生活我們知道的不多。但從1948年到1973年退休，這30年的時間里，他終于結束頻繁的跳槽，開始著手建立最終讓他斐然于世的奧美廣告公司。