這個時代，當你以為下三路已經是廣告底線的時候，又會有新的“撕逼創意”出現。為了所謂的傳播效果，跟對手“撕逼”已經遠遠不夠的，人身攻擊也是可以考慮的，如果能鬧到對簿公堂那是更好，畢竟最壞的傳播，也比沒有傳播好嘛？

但是，作為受眾真的需要這樣的廣告么？我們作為廣告人員、營銷人員，這樣的廣告真的對品牌有幫助么？

還記得京東每年雙十一都會向天貓挑釁的系列廣告么？我并不知道市場人員是不是從一開始就希望能夠跟天貓之間撕扯。但是我慶幸，天貓并沒有回應。

我們為什么要做廣告？為什么要做傳播？如果說為了傳播而傳播，是不是走入了一條歧路？當惡名遠勝過無名之時，我們是不是已經漸漸迷路？

似乎事實并不是這樣，在這個時代里，在傳播和廣告中，還有很多人，堅持著一些不一樣的東西。在品牌對抗中，見過加多寶的“無奈哭訴”，也見過王老吉的“笑臉相迎”。

用戶更容易接受怎樣的廣告？

在營銷活動中，也見過Uber的“創意無限”，也見過“隨機應變”

廣告大師李奧·貝納曾經說過：做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務。

真正好的廣告作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢想和希望。我所希望的廣告，也許不會像優衣庫或者斯巴達勇士那樣有著成千上萬的轉發，但是會讓看到它的人會心一笑，很難忘得掉。