關鍵詞：廣告創意設計平面設計設計師畫冊設計

你身邊一定也有個設計師朋友，最大的地雷就是“可不可以免費幫我畫一下？”。8月12日，臺灣藝人林智賢因要求兼職設計師制作邀請函、立牌等11樣物品，卻僅開價8000新臺幣（約1560元人民幣，以下提到的元均為新臺幣），被網友批評不尊重專業。類似的情況對于設計師來說其實并不少見，許多設計師都曾遭遇過“低廉報價”、“被要求免費幫忙”等情況，甚至常被認為“設計”不過是拿筆畫一畫就好。其實會發生這些“一句話惹火設計師”的情況，很大一部分的原因是人們并不完全了解“設計”是怎么一回事。

非相關科系或行業的人，有時會不太明白為什么設計師僅僅是設計一個Logo，卻可以要價數千甚至上萬元。許多人都認為不過只是畫一個圖，或只是把一些東西拼湊起來，只要會操作軟體就應該可以完成，怎么可以收費那么貴？然而這些想法總是讓設計師們一陣無語。

設計有價，創意卻是無價的。目前網絡上有許多關于設計品的行情價整理，數字很漂亮，但卻讓許多設計師們怨嘆：“怎么跟現實情況差這么多？”。其實每一個設計的報價并沒有絕對的標準，它可能會因為許多因素而有調整，甚至有時候同樣一個Logo賣給不同的客戶，也會有不同的報價。

為什么會這樣？那是因為我們一般人或許并不了解，“設計”的價值來自于它為客戶帶來多少“額外利益”。當這個Logo能夠為客戶帶來更多的收入或曝光時，這個Logo的價值也就水漲船高，自然報價也會比較高。（文章由廣州聚奇廣告整理）就像視頻中提到的連鎖餐廳與巷口泡沫紅茶店的比較，連鎖餐廳因設計產生的“額外利益”較多，所以報價也會比較高。而BBC在1997年更換的新Logo雖然簡單，但因為曝光度、使用范圍都極高，所以也花費了180萬美金的高價。

而對于設計的過程，平時大家會以為設計師們接到案子后，就會直接開始動筆設計。事實上，想要完成一個適合客戶的設計，設計師通常會需要花費許多時間進行前置作業的調查，像是了解企業形象、產品特性，做競爭者分析。前置作業的結果會直接影響到設計成品的許多細節，因此設計師們在這一階段都不會馬虎帶過，甚至耗費的時間可能就占了將近全部時間的二分之一。

但這些準備工作或許都不會讓設計師感覺到疲乏，真正會讓他們感到頭痛的，是跟客戶溝通協調的階段。因為在臺灣（內地也一樣）的設計師常常會碰到客戶有“出錢就是老大”的心態，要求設計師更改一些其實并不符合美學或設計的地方，使得整個設計變得荒腔走板，這也是為什么常常設計師們會提到“請尊重專業”。設計師們并不是不能接受溝通協調，但他們希望至少這些修改也能符合設計美學，不然其實做丑了，影響最大的還是客戶自己。

考慮到完成所有制作的時間，加上設計師的專業度與創意，還有軟硬體成本和設計師的學習成本，最后再考慮一開始提到的額外利益后，就會得到設計師們的報價。從這個公式中可以知道，設計師的報價確實是會因為許多因素而改變，（文章由廣州聚奇廣告整理）但也正是因為一個設計需要花費這么多的心力，所以有時報價才會比較昂貴。