雙11狂歡夜很熱鬧，這不算是個意外。馬云自己就是個懂社交、會公關(guān)的人，況且還有湖南衛(wèi)視和馮小剛這樣級別伙伴的加入。

但現(xiàn)實是，馬云并不會直接讓高曉松拿著“曉松奇談”的扇子出場，不會讓馬東一直說個不停，當(dāng)然趙薇毫無避諱的幫馬云站臺倒是可以理解。其實要表達(dá)的很簡單，熱鬧過后有心人要看點門道出來，怎么也是雙11史上的一件大事，得品。

高曉松和阿里音樂、趙薇和馬云…就剩馬東了，難道他也和阿里有關(guān)系？

把總統(tǒng)搞定，共需幾步？

當(dāng)《紙牌屋》里的凱文叔說著十分“紙牌屋”的臺詞為馬云假模假樣地賣廣告時，馬云究竟想從這臺晚會中收獲些什么其實已經(jīng)很明顯了：除了每年都在不斷刷新的交易額，通過最牛的想法（這創(chuàng)意當(dāng)時我是驚呆的）、最大眾化的形式（號稱雙11春晚，春晚，春晚呢），吸引最多人的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大雙11的影響力就是他想要的。別忘了今年是阿里全球化的重要一年。

驚呆之余，總統(tǒng)是如何被說服的？這中間又有哪些來來回回的故事是眾人所關(guān)心的。最簡單的，廣告劇本是阿里提供的還是總統(tǒng)自己弄的。

而根據(jù)南都記者對晚會總策劃魄天的采訪看，事情并不復(fù)雜，而且還挺順利，因為總統(tǒng)很配合，甚至搶著給自己加戲。馬云的面子，看來不小。

首先，請“總統(tǒng)”的目的很簡單，就是想做牛的事、酷的事；其次，凱文叔是晚會負(fù)責(zé)人親自飛到美國和他及經(jīng)紀(jì)人談的，他本人覺得是個很好玩很有意思的事，而且他本人也知道雙11…咳咳，原來總統(tǒng)也是網(wǎng)購的…而廣告本身則是美國同事和《紙牌屋》原班人馬拍攝的，整個片子就在原場原景，溝通的時候是快10月底，差不多用了一周時間。

至于劇本，基本來自《紙牌屋》團(tuán)隊。在詳細(xì)了解雙11后，團(tuán)隊加入了不少雙11元素。比如一次性的手機(jī)，因為凱文在劇里都是用一次性手機(jī)做壞事，所以凱文說雙11買手機(jī)應(yīng)該是很便宜的吧？那我就買10個手機(jī)……比如結(jié)尾的糖果和帽子，都是他們自己增加的點。凱文和他的團(tuán)隊用他們的幽默，結(jié)合凱文的語氣，說出了不少雙方想表達(dá)的內(nèi)容。