想持續不斷地產出創意，必須掌握科學的高產方法。今天總結了6個常用的創意方法，附上真實案例，特別有實戰意義。

下面我們翻開秘籍第一頁，欲練此功，必先自……不對，必先自己搞明白什么是創意。創意是創造意識或創新意識的簡稱。它是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。從文字的理解，“創”——創新、創作、創造。“意”——意識、觀念、智慧、思維。

對于創意的產生，很多人甚至以為創意是出生時系統自帶的，天賦基因。還有一些人以為是大家聚在一起吃著零食還哼著歌，突然就被創意劫了。“頭腦風暴”確實可以碰撞出來很多好的創意點，但不是漫無方向的發散思維就行，在進行“頭腦風暴”之前需要提前做好充分的功課，而這時候將體現出單兵作戰的重要性，“廣告創意”是一門關于“引起好奇、驚嘆和關注的科學”，很多的創意是學習了大量作品后遵循規則的產物，不是隨便開個會就能“頭腦風暴”出來的奇思妙想。

那么傳說中的Bigidea大部分是怎么來的呢？

創意寶典第一式——夸張大法

將所宣傳的對象特性的某個方面進行過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：”夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地表達出對象的特點。此類創意比較直接，具體發散方式分兩步：

HUGGIES（好奇）尿不濕把草地和海洋都吸干了，細水性能力果然夠強勁。這兩則廣告直接夸張產品的功能——吸水，使畫面傳達的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺，媽媽肯定放心了。