廣告文案不同于設計師以畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)、發(fā)展、深化的過程。好的廣告文案本質(zhì)上并不是創(chuàng)意、文采和生動，而是能不能服務于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。成功的廣告文案，在表面上文字流暢、內(nèi)容吸引人的同時，實際上也好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

因此，我們談論廣告文案并不是談論文字本身，真正需要關(guān)注的，是這個廣告文案是否有效地支持了企業(yè)的戰(zhàn)略，是否改善了企業(yè)的局勢。

在新產(chǎn)品定位策略方面，廣告文案比較容易遭遇以下誤區(qū)：

1.注重字面上的創(chuàng)意與表達，并未服務于公司戰(zhàn)略

我們經(jīng)常遇到這樣的問題，你能幫我這個產(chǎn)品想一個好的廣告文案嗎?就像是一個病人急沖沖的走進診所，想大夫喊著，幫我開個藥，我有急事要走，可是醫(yī)生都不知道您有什么病，如何給你開藥?

幫你想廣告文案的前提是我得你知道用什么樣的策略來應對競爭、吸引客戶。為了施行這樣的策略，你需要讓在你的消費者心智中塑造什么樣的形象?

“這些沒有怎么想過，你能夠直接想一句廣告文案嗎?”廣告文案必須有效地影響消費者的感受，而我不知道你想引起他們的什么感受，不知道你和競爭對手的差異在哪，更不知道你想用什么樣的戰(zhàn)略去應對競爭。

比如，前段時間神州專車打Uber的廣告文案，一時間形成了新聞熱點。