廣告的過往與未來[ 10-16 20:07 ]

提及廣告，你會想起什么？是輕松幽默的“快到碗里來”的M豆，還是循環(huán)洗腦式的“收禮只收腦白金”呢？ 自從誕生以來，廣告就開始逐漸充斥到生活的每個角落。大街小巷里、廣播電視中、報紙雜志上、微博微信里，流動的汽車乃至許許多多的載體上，各種各樣的廣告就像空氣般無處不在，廣告已成為人們生活當(dāng)中一道不可或缺的風(fēng)景線。可以說，廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要標(biāo)志，其在豐富生活之余，也為商家、企業(yè)、廣告業(yè)主帶來了豐厚的利潤。當(dāng)然，也有一些廣告用一些低俗的手段讓人“過目不忘”，企圖給人“洗腦”，結(jié)果留下了罵名，企業(yè)形象都受到了牽連。無論如何，廣告雖然在生活中不可或缺，然而又是會讓人厭煩的文化產(chǎn)品。

從來不做品牌廣告的星巴克也出手了[ 10-16 20:05 ]

近段時間，一向只單純的為自己的產(chǎn)品做宣傳的星巴克也改變了作風(fēng)，推出了一組品牌廣告。這組名為“MeetmeatStarbucks”的新廣告的內(nèi)容是闡述星巴克在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧? 在這組由來自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)72andSunny制作的廣告片中，你不會看到星巴克的創(chuàng)始人兼CEO霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會聽到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來能繞地球xx圈這樣的畫外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他們來描述星巴克對于他們的意義。

幾家國際品牌公司的品牌觀點(diǎn)[ 10-08 11:04 ]

Interbrand(綜合性品牌咨詢公司) 創(chuàng)造與管理品牌的價值是其核心的主張。如何操作?大約可以分成如下幾個步驟： 1、我們把自己融入客戶的世界里，發(fā)展完全的信任和協(xié)作，因?yàn)檫@是一個工作過程，一個我們共同經(jīng)營的旅程。我們要了解他們的問題，需求和想法，然后評估什么是可行的，什么是不可行的。