Pentawards是全球首個(gè)也是唯一一個(gè)專注各種包裝設(shè)計(jì)的評(píng)選項(xiàng)目。根據(jù)作品的創(chuàng)作質(zhì)量，優(yōu)勝者將分別獲得Pentawards銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金或鉆石獎(jiǎng)。而2015年度鉑金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，就是農(nóng)夫山泉新礦泉水瓶。

該包裝材質(zhì)為玻璃瓶，瓶身主圖案選擇了長(zhǎng)白山特有的物種，拿上圖的東北虎舉例，圖案邊有“長(zhǎng)白山已知國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物58種，東北虎屬于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物”這樣的文字說明，可見農(nóng)夫山泉對(duì)于保護(hù)珍惜動(dòng)物的倡導(dǎo)。

另外，除了玻璃瓶新包裝，農(nóng)夫山泉還推出了另一款塑料瓶包裝：

還是采用珍稀動(dòng)物的設(shè)定，不過相對(duì)于上一款的高大上簡(jiǎn)約風(fēng)格，這一款在設(shè)計(jì)上，顏色更加鮮艷，畫面更富動(dòng)感和故事感，信息豐富，滿滿的文藝氣息。

要知道，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，不論是高貴的奢侈品，還是平常的礦泉水，想要贏得更大市場(chǎng)，必須讓顧客感受到所選購(gòu)商品的美感和心意。

無論是在外形設(shè)計(jì)上：

還是在包裝設(shè)計(jì)上：

通過上面的案例，你可以很明顯的看出和普通的礦泉水包裝相比，這些包裝都十分注重個(gè)性，像是外形設(shè)計(jì)里：更容易掌握的手指按壓設(shè)計(jì)、更炫麗的鉆石切割式設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)里：每種礦泉水瓶身特有的配色選擇、圖案選擇、紋路選擇。

這些個(gè)性的元素才是確保品牌附加價(jià)值的關(guān)鍵。現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，酒香不怕巷子深的時(shí)代已然過去，上面案例中的歐美礦泉水瓶設(shè)計(jì)為什么讓我們覺得很贊？就是除了品質(zhì)之外，它們的品牌整體包裝完整、系統(tǒng)而到位。

你會(huì)選擇哪一個(gè)？

而反觀國(guó)內(nèi)大多數(shù)品牌，即使能把產(chǎn)品品質(zhì)做好，但在品牌包裝意識(shí)上卻與歐美相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品不能進(jìn)入高端市場(chǎng)。

舉個(gè)例子，某超市的一款橙汁飲料總是無人問津，于是超市經(jīng)理更換了外包裝設(shè)計(jì)，主打“即時(shí)鮮榨”這一理念：

為了體現(xiàn)果汁新鮮程度，超市直接在瓶子的包裝上貼上了果汁的榨出時(shí)間，精確到分鐘。因?yàn)槊恳黄康恼ブ瓡r(shí)間都不同，所以他們的包裝也都不一樣，可以說每瓶都有獨(dú)一無二的標(biāo)簽。于是這瓶柳橙汁開始了逆襲，從最初的無人問津，到為超市增加了足足25%的來客數(shù)。

還有像是之前提到的“報(bào)紙”瓶。

傳統(tǒng)媒體的衰落已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而日本的報(bào)業(yè)，做了一個(gè)微小的改變，因?yàn)樗潜匦杵罚赃x擇用報(bào)紙新聞包裝礦泉水瓶，能讓更多的年輕人重視傳統(tǒng)新聞的價(jià)值。

用報(bào)紙做包裝，不僅有別于傳統(tǒng)一成不變的包裝元素，這樣的設(shè)計(jì)更加有逼格，而且在貨架上的識(shí)別度也更高了。

產(chǎn)品只有具備了特有的品牌個(gè)性與文化品味，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生深層溝通，才能觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，沒有自己的個(gè)性，注定是要被這個(gè)時(shí)代淹沒的。

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