當(dāng)我們還在夜里沉睡的時(shí)候，可口可樂(lè)首席營(yíng)銷官M(fèi)arcos de Quinto在巴黎揭開(kāi)了2016年可口可樂(lè)全新品牌升級(jí)campaign。

把從2009年開(kāi)始啟用的廣告語(yǔ)“Open Happiness（暢爽開(kāi)懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺(jué)）”，這將成為可口可樂(lè)百年歷史上的第48支廣告語(yǔ)。

此次升級(jí)并不是僅僅簡(jiǎn)單地更改了廣告語(yǔ)，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂(lè)有史以來(lái)首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂(lè)旗下所有可樂(lè)家族產(chǎn)品，包括可口可樂(lè)、零度可樂(lè)、健怡可樂(lè)、可口可樂(lè)life都會(huì)統(tǒng)一使用這一新的廣告語(yǔ)。

“我們需要強(qiáng)調(diào)的是，可口可樂(lè)是屬于每一個(gè)人的。”Marcos de Quinto如是說(shuō)，“可口可樂(lè)是有著不同口味產(chǎn)品的一個(gè)品牌，所有產(chǎn)品線都有著相同的價(jià)值觀和視覺(jué)形象。

人們可以嘗試不同的可口可樂(lè)產(chǎn)品，但無(wú)論他們想要哪一個(gè)產(chǎn)品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂(lè)品牌。”

據(jù)稱，整個(gè)campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。包括麥肯、Santo、Sra.Rushmore和奧美在內(nèi)的4家廣告公司參與到了此次campaign的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了10支TVC、平面、互動(dòng)、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。

目前已經(jīng)在Youtube平臺(tái)上放出了6支TVC，其中“Anthem（頌歌篇）”作為主TVC，已經(jīng)翻譯成了多種文字版本，下面這支是德文版本（已配中英文字幕）。

顯然，可口可樂(lè)希望通過(guò)此次品牌升級(jí)，能夠擺脫銷量的頹勢(shì)和日益增長(zhǎng)的健康問(wèn)題。但這樣一句新的廣告語(yǔ)，能否承擔(dān)如此重任，我們拭目以待吧！

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