關(guān)鍵詞：廣州廣告公司 廣州廣告策劃 廣州環(huán)境文化設(shè)計(jì) 廣州企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

導(dǎo)讀：在廣告攔截的重壓之下，發(fā)布商們也只能不斷改進(jìn)廣告創(chuàng)意，提升用戶體驗(yàn)。

自從廣告屏蔽軟件誕生之日起，關(guān)于它的爭(zhēng)議就不絕于耳。蘋(píng)果在新一代操作系統(tǒng)iOS 9中允許用戶安裝第三方軟件攔截廣告的決定，更讓這一話題持續(xù)升溫。近日，雅虎CEO梅麗莎·梅耶爾在紐約參加美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局舉辦的活動(dòng)時(shí)表示，廣告屏蔽會(huì)破壞互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看并不符合用戶的利益。

梅麗莎·梅耶爾在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪  圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，廣告屏蔽軟件能顯著提升網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，一鍵攔截那些掛在網(wǎng)頁(yè)上亂七八糟的廣告和彈窗，瀏覽視頻的時(shí)候也不必忍受幾十秒的廣告，加載速度大大提高，還能節(jié)省不少流量。想知道用戶對(duì)廣告屏蔽軟件有多熱衷，看使用數(shù)據(jù)就知道了：幫助網(wǎng)站檢測(cè)廣告屏蔽的公司PageFair和Adebe在今年8月聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，全球使用廣告屏蔽的用戶年增長(zhǎng)率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

全球廣告屏蔽增長(zhǎng)：全球使用廣告屏蔽的用戶年增長(zhǎng)率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

全球廣告屏蔽增長(zhǎng)：全球使用廣告屏蔽的用戶年增長(zhǎng)率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。

　　圖片來(lái)源：PageFair&Adebe

這讓發(fā)行商和廣告界普遍感到憂心忡忡，因?yàn)檫@會(huì)影響每年700億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，每年給發(fā)行商帶來(lái)的損失可能高達(dá)220億美元。受沖擊最大的當(dāng)屬依靠廣告贊助為用戶提供免費(fèi)內(nèi)容的媒體，不少觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告攔截將會(huì)讓這種免費(fèi)模式難以為繼，用戶可以看到的免費(fèi)內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越少。梅耶爾認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)性質(zhì)很大程度上取決于運(yùn)轉(zhuǎn)良好的廣告商業(yè)模式，有了充足的廣告贊助，才會(huì)有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容的動(dòng)力。”互聯(lián)網(wǎng)廣告局的David Frew在接受BBC采訪時(shí)不乏悲觀論調(diào)：“廣告攔截將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重大威脅，這預(yù)示著現(xiàn)有在線廣告模式的結(jié)束。”“用戶應(yīng)該明白網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的免費(fèi)是有價(jià)值交換的，網(wǎng)絡(luò)廣告至少是不太壞的選擇。”

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已經(jīng)有媒體開(kāi)始對(duì)廣告屏蔽進(jìn)行了反擊。《華盛頓郵報(bào)》近日拒絕安裝了廣告屏蔽軟件的用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，通過(guò)帶有廣告屏蔽軟件的瀏覽器打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到付費(fèi)訂閱頁(yè)面。《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)言人表示：“沒(méi)有訂閱費(fèi)和廣告費(fèi)，我們將無(wú)法向用戶提供內(nèi)容。我們?cè)跍y(cè)試，用戶是更接受付費(fèi)模式，還是接受廣告。”

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，造成如今的局面，提供長(zhǎng)期大量低劣廣告的廣告商們難辭其咎。長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告模式單一，生硬的彈窗、橫幅廣告以及視頻前置廣告嚴(yán)重破壞了用戶體驗(yàn)。實(shí)際上，用戶更愿意為有創(chuàng)意的、與網(wǎng)站情境相契合的廣告買單。梅耶爾認(rèn)為：“如果廣告攔截用戶持續(xù)增加的話，減少破壞用戶體驗(yàn)的原生廣告則是廣告商們最好的選擇。”至少目前，廣告屏蔽還不涉及應(yīng)用內(nèi)廣告和網(wǎng)站原生廣告。已經(jīng)有不少社交網(wǎng)站開(kāi)始了定制化原生廣告的嘗試，Instagram、Tinder、Facebook都與喜力啤酒、Michael Kors、Adidas、吉列等品牌合作，推出符合用戶使用情境的合作廣告。時(shí)尚媒體集團(tuán)赫斯特也表示，會(huì)把更多的軟性廣告創(chuàng)意運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)中。

這也意味著，在廣告攔截的重壓之下，發(fā)布商們也只能不斷改進(jìn)廣告創(chuàng)意，提升用戶體驗(yàn)。而廣告屏蔽也或許因此成為促進(jìn)廣告業(yè)自我革新的契機(jī)。

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