1、TheHermés–Carriage（馬車(chē)）

愛(ài)馬仕LOGO設(shè)計(jì)

Hermès（愛(ài)馬仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

Hermés的品牌LOGO設(shè)計(jì)為一架馬車(chē)搭配孟菲斯字體的品牌名稱(chēng)，由Dr.Rudolf Wolf在1929年設(shè)計(jì)而成。這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的由來(lái)自然離不開(kāi)Hermés的老本行：馬具用品店。

19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，ThierryHermes在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專(zhuān)營(yíng)店。他的馬具工作坊為馬車(chē)制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車(chē)上，都可以看到Hermés馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作。

之后，Hermés走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

2、Rolls-Royce–Spiritof Ecstasy（飛天女神）

勞斯萊斯LOGO設(shè)計(jì)

Rolls-Royce（勞斯萊斯）是世界頂級(jí)豪華轎車(chē)廠商，1906年成立于英國(guó)，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls - Royce出產(chǎn)的轎車(chē)是頂級(jí)汽車(chē)的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。2003年勞斯萊斯汽車(chē)公司被寶馬（BMW）接手。

這個(gè)車(chē)標(biāo)源于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事，設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫(huà)家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國(guó)保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對(duì)愛(ài)情有著與生俱來(lái)的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛(ài)著自己的女秘書(shū)艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），在購(gòu)買(mǎi)一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計(jì)成車(chē)標(biāo)。

當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來(lái)的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去———似乎在凝視前方的路面，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車(chē)的車(chē)標(biāo)。

蒙塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)觥Ｒ粦?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

3、Versace–Medusa Head（美杜莎頭像）

范思哲LOGO設(shè)計(jì)

來(lái)自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

范思哲LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權(quán)威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。

至于為什么要使用美杜莎作為品牌LOGO，Versace現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在訪問(wèn)中說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有人能逃脫美杜莎的愛(ài)。

4、Chanel–Interlocking C’s（雙C）

香奈兒LOGO設(shè)計(jì)

Chanel（香奈兒）是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

Chanel的LOGO由Coco Chanel在1925年親自設(shè)計(jì)，沿用至今。關(guān)于這個(gè)LOGO靈感的來(lái)源有三種說(shuō)法，一種是來(lái)自Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度過(guò)了自己的童年；一種說(shuō)法是，Coco Chanel在一個(gè)著名的派對(duì)上偶然看到了一個(gè)文藝復(fù)興時(shí)期的雙C標(biāo)志設(shè)計(jì)；最后一種說(shuō)法比較符合大眾心理，關(guān)于一個(gè)叫Capel男孩的愛(ài)情故事。

他摯愛(ài)Coco Chanel一生，并在最初時(shí)支持她的事業(yè)和她的一間服裝店。傳記作家Justine Picardie曾暗示說(shuō)，雙C標(biāo)志是一種隱喻，Coco Chanel和Capel沒(méi)有商業(yè)聯(lián)系、沒(méi)有結(jié)婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時(shí)遠(yuǎn)離。

5、Maserati–Trident（三叉戟）

瑪莎拉蒂LOGO設(shè)計(jì)

Maserati（瑪莎拉蒂）是一家意大利豪華汽車(chē)制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞（Bologna），公司總部現(xiàn)設(shè)于摩德納（Modena），品牌的標(biāo)志為一支三叉戟。

這個(gè)三叉戟的LOGO由瑪莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati設(shè)計(jì)完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati是唯一一個(gè)不懂汽車(chē)技術(shù)、不懂商業(yè)運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)家。這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自矗立在波洛尼亞Maggiore廣場(chǎng)上的海神尼普頓雕像，這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

6、Louis Vuitton–Monogram（花押字圖案）

路易威登LOGO設(shè)計(jì)

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法國(guó)巴黎，從皇室御用到頂級(jí)工藝作坊，路易威登未曾中斷對(duì)旅行，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典LOGO設(shè)計(jì)順應(yīng)了旅行歷史的重要發(fā)展。

Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時(shí)佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字（LouisVuitton名字縮寫(xiě)）組成獨(dú)一無(wú)二的Monogram圖案組合。

路易威登公司于1897年將Monogram圖案帆布設(shè)計(jì)注冊(cè)，1905年更將之注冊(cè)為品牌。

7、The Ferrari–Horse（躍馬）

法拉利LOGO設(shè)計(jì)

Ferrari（法拉利）是一家意大利汽車(chē)生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利（EnzoFerrari）創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車(chē)、賽車(chē)及高性能跑車(chē)。法拉利是世界聞名的賽車(chē)和運(yùn)動(dòng)跑車(chē)的生產(chǎn)廠家，早期的法拉利贊助賽車(chē)手及生產(chǎn)賽車(chē)，1947年獨(dú)立生產(chǎn)汽車(chē)。

法拉利的“躍馬”車(chē)徽（LOGO設(shè)計(jì)）背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅(qū)的意大利空軍英雄FrancescoBaracca的雙親，看見(jiàn)法拉利賽車(chē)所向無(wú)敵的神采，正是愛(ài)子英靈依托的堡壘，于是懇請(qǐng)法拉利將原來(lái)標(biāo)徽繪在其愛(ài)子座機(jī)上的“躍馬”標(biāo)志，鑲嵌在法拉利車(chē)系上，以盡愛(ài)子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個(gè)建議，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國(guó)徽為“天”，再以“法拉利”橫寫(xiě)字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰。

此外，“躍馬”車(chē)徽還有另外一種說(shuō)法。在世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)出色的飛行員，他的飛機(jī)上就有一匹會(huì)給他帶來(lái)好運(yùn)的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后，飛行員的父母親，一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車(chē)上印上這匹帶來(lái)好運(yùn)氣的躍馬。后來(lái)飛行員死了，馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

8、PaulSmith–Signature（文字簽名）

Paul Smith LOGO設(shè)計(jì)

Paul Smith是英國(guó)時(shí)尚品牌，其最受人追捧的便是內(nèi)里的些許叛逆精神———表面是紳士卻偷著“耍壞”———這也是設(shè)計(jì)師Paul Smith的英式幽默。

無(wú)處不在的Paul Smith品牌簽名LOGO其實(shí)并不是PaulSmith本人的簽名，而是出自70年代PaulSmith在家鄉(xiāng)諾丁漢工作時(shí)結(jié)識(shí)的一位朋友Zena Marsh之手。

這個(gè)簽名版?LOGO設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，用起來(lái)相當(dāng)麻煩，一位是出自ZenaMarsh的手寫(xiě)，在后續(xù)使用時(shí)常常要謹(jǐn)小慎微的考量筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、大小等等細(xì)節(jié)問(wèn)題。

9、TheLamborghini–Bull（奔牛）

蘭博基尼LOGO設(shè)計(jì)

蘭博基尼汽車(chē)公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑車(chē)制造商，公司由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營(yíng)不善，于1980年破產(chǎn)；數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗下，現(xiàn)為大眾集團(tuán)（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

蘭博基尼的標(biāo)志是一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放＃c大馬力高性能跑車(chē)的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。這個(gè)汽車(chē)的LOGO設(shè)計(jì)來(lái)源于金牛星座，是其創(chuàng)始人Ferruccio Lamborghini為刺激法拉利創(chuàng)始人Enzo Ferrari故意而為的設(shè)計(jì)。

10、TheRolex–Crown（皇冠）

勞力士LOGO設(shè)計(jì)

Rolex（勞力士）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorfand Davis（W&D）公司，由德國(guó)人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國(guó)人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（LaChaux-de-Fonds）注冊(cè)更名為ROLEX。

勞力士最初的手表LOGO設(shè)計(jì)為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的，后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)。皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號(hào)即為：A Crownfor Every Achievement。

1901年，Burberry開(kāi)始采用這個(gè)馬術(shù)騎士的品牌LOGO設(shè)計(jì)，其中包括一個(gè)拉丁單詞“Prorsum”，意為向前的意思。很多人猜測(cè)，Burberry之所以采用這樣一個(gè)標(biāo)志，很大程度上是因?yàn)轵T士的盔甲象征著外衣領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新。

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