關(guān)鍵詞：廣州廣告設(shè)計(jì),廣州文化墻設(shè)計(jì),廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

中國廣告市場經(jīng)過一輪高速發(fā)展后，增長步伐逐漸趨緩，傳統(tǒng)硬廣告平播資源遭受“瓶頸”發(fā)展形勢并不樂觀。新媒體的興起弱化電視的主導(dǎo)地位，受眾的注意力愈加稀缺，使眾多的企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求新的廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｖ踩胧綇V告跳出傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以其隱蔽巧妙的獨(dú)特形式將商品和品牌信息灌輸給觀眾，使受眾在無意間對產(chǎn)品留下印象，達(dá)到隱性營銷目的，自然成為眾多企業(yè)青睞的營銷工具。

真正能為觀眾留下深刻印象的植入，才是最值錢的。除了高頻次暴露使消費(fèi)者留下印象外，與節(jié)目深度的融合更能消費(fèi)者得到記憶與情感的雙豐收。

以下就讓廣州聚奇廣告為大家解析下產(chǎn)品植入形態(tài)：

簡單易懂加深記憶

OPPO核心廣告語“充電5分鐘通話兩小時(shí)”，廣告語沒有任何驚艷，但表達(dá)的內(nèi)容卻很實(shí)惠、很接地氣，老百姓簡單易懂，而這種接地氣也很容易運(yùn)用到節(jié)目里，《極限挑戰(zhàn)》中，明星使用OPPO產(chǎn)品在沒有電時(shí)不經(jīng)意的一句話，往往會(huì)使觀眾與硬廣中的宣傳串聯(lián)起來，產(chǎn)生聯(lián)想，從而加深記憶。

常規(guī)使用

不是每一檔、每一期節(jié)目都會(huì)與品牌產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，合理匹配不同深度的植入方式，才能達(dá)到良好的傳播效果。一般的產(chǎn)品運(yùn)用，操作相對簡單，主要提升產(chǎn)品的曝光度。

游戲中提升品牌宣傳

《星星密室2》中，除了騰訊作為媒體端微信互動(dòng)外，只有冠名商紅牛作為植入的老手，哪能放過這千載難逢的機(jī)會(huì)。品牌融入游戲，通過韓庚與游戲互動(dòng)，無形中使品牌賺足了眼球，游戲結(jié)束后，不忘以調(diào)侃的手段再次讓品牌得以出鏡，其品牌的核心功能與節(jié)目又一次得到融合。品牌宣傳目的主要以多頻曝光為主。

隨時(shí)隨地自然融入

飲料在人們的生活中隨處可見，所以出現(xiàn)在出租車上也是情理之中。以下故事中（《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》），范冰冰請陌生乘客喝可樂，品牌百事可樂從中起到溝通感情的樞紐作用，有效的拉進(jìn)來明星與乘客的關(guān)系，品牌也在無形中得到宣傳。

總結(jié)：

廣告植入只有在不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，才會(huì)使受眾沉浸在節(jié)目里。作為綜藝節(jié)目的一部分，植入廣告要尋求產(chǎn)品形象與節(jié)目主題相融性，找到節(jié)目內(nèi)涵與品牌的最佳切合點(diǎn)、使廣告和節(jié)目和諧共存的程度。

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